Глобальные достижения потокового аудио в 2024 году
Глобальный объем потокового аудио достиг новых высот в 2024 году, при этом общее количество потоков по всему миру приблизилось к отметке в 5 триллионов, сообщила компания Luminate, занимающаяся мониторингом рынка, в своем отчете за 2024 год.
Новый отчет подтверждает – возможно, удивительно – что в 2024 году жанр поп-музыки в США рос быстрее, чем латиноамериканская музыка, благодаря Тейлор Свифт и другим артисткам, которые доминировали на вершинах чартов в 2024 году.
Фактически, по данным Luminate, поп-музыка была самым быстрорастущим жанром в Штатах в прошлом году – 0,48% до своей годовой доли рынка всех аудиопотоков по запросу на территории (см. ниже).
Отчет Luminate также выявил увеличение доли суперфанатов среди потребителей музыки, небольшое увеличение потребления каталогов по сравнению с текущей музыкой и – опять же, что, возможно, удивительно – небольшое увеличение снижения по количеству песен, загружаемых дистрибьюторами на стриминговые сервисы. (Подробнее обо всем этом ниже.)
В общем, Luminate засчитал 4,8 триллиона аудиопотоков по всему миру в прошлом году, вверх 14% г/г из 4,2 трлн, начисленных в 2023 году.
Большая часть этого роста пришлась за пределы США, крупнейшего музыкального рынка в мире.
Потоки из-за границы США выросли 17,3% г/г, в то время как потоковое аудио по запросу в США выросло на 6,4%, составив вокруг 1,4 триллиона потоков. (Цифры не включают потоковую передачу песен.)
Проблемы и новые тенденции в индустрии
В этих данных есть один примечательный момент: количество еженедельных аудиопотоков по требованию выросло примерно вдвое в мире за пределами США всего за последние три года, достигнув около 70 миллиардов стримов в неделю.
Глядя на оплаченные потоки по подписке (в отличие от потоков, поддерживаемых рекламой), Luminate заявил, что развивающиеся рынки — это «новый рубеж роста».
В Азии наблюдался самый большой рост потоков подписок (до 10,7% г/г), в то время как Европа увидела 8% г/г рост, а Латинская Америка достигла темпов 6,1%.
Среди отдельных стран наибольший рост потоков подписки наблюдался в Турции, с увеличением на 17,8% г/г, за ней следуют Хорватия (вверх 16,1%) и Румыния (вверх 15,7%).
«Поскольку мировая музыкальная индустрия достигнет почти 5 триллионов прослушиваний в 2024 году, взаимодействие продолжает расти на международном уровне», — сказал Роб Джонас, генеральный директор Luminate.
«Тенденции, которые мы изложили в анализе этого года, рисуют еще более полную картину некоторых областей, по которым мы вели дискуссии в течение последних нескольких лет; от суперфанатов и стриминговой активности за пределами США до смены жанров, ценности данных об аудитории для брендов и посещаемости живых мероприятий, и это лишь некоторые из них.
«Поскольку в 2024 году мировая музыкальная индустрия достигнет почти 5 триллионов прослушиваний, взаимодействие на международном уровне продолжает расти».
Роб Джонас, Luminate
Общее потребление альбомов в США выросло на 5,6% г/г, к 1,1 миллиарда, об этом сообщает Luminate.
Показатель «общего потребления альбомов» (TAC) исследовательской фирмы объединяет все потоки треков по запросу, а также все загрузки треков и все продажи физических и цифровых альбомов. Люминат приравнивает 1250 потоков платной подписки или 3750 потоков, поддерживаемых рекламой, к «распродаже» одного альбома. Десять покупок/загрузок цифровых треков также считаются эквивалентом продажи альбома.
Важно отметить, что показатели TAC в этом году не включают розничные продажи в независимых магазинах, что, по словам Luminate, призвано «избежать перелома тенденции» из-за изменения методологии, которую исследовательская фирма внедрила в начале 2024 года.
Вот пять ключевых моментов из последнего отчета Luminate (который вы можете получить доступ здесь):
Ключевые моменты отчета Luminate
1. Потребление каталогов в США переросло текущую музыку (немного)
Luminate определяет «текущее» потребление музыки как ту, которая была загружена или воспроизведена в потоковом режиме в течение 18 месяцев после выпуска, тогда как все более старое классифицируется как «каталог». Музыка, загруженная или транслировавшаяся более чем через пять лет после выпуска, считается «глубоким каталогом».
В отчете было отмечено, что общее потребление альбомов с музыкой из каталога немного увеличилось в доле от общего потребления музыки, до 73,3% с 72,7% годом ранее.
Общий объем продаж каталоговой музыки в эквиваленте альбомов вырос 6,5% г/г к 788,9 миллиона, а текущие продажи альбомов выросли 3,2% г/г к 287,6 миллиона.
Однако когда речь идет о потоках, а не о TAC, цифры говорят о другом.
Треки, выпущенные с 2020 года, составили почти половину (49,6%) всей потоковой музыки, а на музыку, выпущенную с 2010 года, приходилось восемь из 10 аудиопотоков (79,5%).
Музыка 1960-х годов (The Beatles, The Beach Boys, Дайана Росс и Supremes) составляла всего лишь 0,7% аудиопотоков, тогда как на музыку 1970-х годов (Pink Floyd, Элтон Джон, Стиви Уандер) приходилось 1,8% всех потоков.
2. Женщины-исполнители возглавили путь, когда поп-музыка переросла латиноамериканскую музыку в США
Хотя доля каталожной музыки выросла, Luminate утверждает, что на самом деле именно новая музыка способствовала увеличению объема потокового вещания в США в 2024 году.
По словам Luminate, это было вызвано «возрождающейся любовью к поп-музыке», которую возглавляли в основном артистки-женщины.
По громкости потокового аудио по требованию в США, Тейлор Свифт был лучшим артистом 2024 года, с 12,8 миллиардов потоков.
За этим последовали Билли Айлиш (4,46 миллиарда потоков), Сабрина Карпентер (3,71 миллиарда), и Ариана Гранде (3,12 миллиарда).
Фактически, из 10 лучших художников США в 2024 году семь были женщинами, а самый высокий рейтинг занимал мужчина (Бенсон Бун) приземлившийся на седьмом месте.
И все же это действительно был год Тейлора. У суперзвезды был (еще один) знаменательный 2024 год с выпуском ее последнего альбома Отдел замученных поэтов и завершением ее тура The Eras, который оказался самым прибыльным туром всех времен, собрав более 2 миллиарда долларов США.
По словам Luminate, все это сделало Тейлор Свифт самой влиятельной артисткой 2024 года.
Первый «Индекс Luminate» исследовательской фирмы, запущенный в этом году для измерения относительного влияния музыкальных исполнителей во всем мире, поставил Swift на первое место, за ним следует Адель во втором и Бейонсе в третьем.
В этом списке также преобладают женщины, и только двое мужчин вошли в первую десятку – Элтон Джон на четвертом месте и Эминем в шестом.
Индекс Luminate оценивает артистов по пяти показателям: стриминг, присутствие в социальных сетях, осведомленность, общественное восприятие и вовлечение фанатов.
Но Свифт была не просто лучшей артисткой 2024 года — она также была самым популярным автором песен. По количеству песен автора песен в топ-1000 треков, транслируемых в потоковом режиме, Тейлор Свифт вышла на первое место в 2024 году с 30 треками.
За этим последовал Макс Мартин (Бритни Спирс) Детка, еще раз и Бэкстрит Бойз я так хочу занял второе место, а Выходные пришел третьим, и Дэниел Нигро (Оливия Родриго) Водительское удостоверение Чапел Роан Удачи, детка! занял четвертое место.
Рейтинг лучших авторов песен Luminate основан на данных за первые 45 недель 2024 года.
3. 20% слушателей музыки в США — суперфанаты
Поскольку суперфаны становятся все более важной частью стратегии монетизации музыкальной индустрии, Luminate в последние несколько лет сосредоточилась на этом сегменте рынка.
В отчете этого года исследовательская фирма оценила, что 20% слушателей музыки в США являются суперфанатами, по сравнению с 18% в 2023 году. Учитывая, что, по оценкам Luminate, 75% населения США являются слушателями музыки, это означает, что 15% населения в целом являются суперфанатами.
Суперфаны — это те, кто готов платить больше за лучший опыт — будь то более качественный звук, товары, эксклюзивный доступ к артистам и/или предварительному контенту или покупка физической музыки. Они также являются одними из наиболее вероятных участников мероприятий с живой музыкой, которые «приносят существенную пользу» от суперфанатов в 2024 году, сказал Luminate.
Число суперфанатов Luminate показывает, почему музыкальная индустрия приложила так много усилий для создания новых продуктов и услуг для этого сегмента.
Суперфаны тратят в среднем 113 долларов США в месяц на живые музыкальные мероприятия, 66% больше, чем средний слушатель, сообщил Luminate. Они также тратят в среднем 105% больше на физических покупках музыки, чем на слушателях в целом – 39 долларов США в месяц по сравнению с 19 долларов США для всех фанатов.
Семьдесят три процента суперфанов покупают физические товары артистов, в то время как только 26% слушателей музыки в целом.
(Говоря о физических продажах, Luminate обнаружила больше доказательств того, что отношения между артистом и фанатом становятся более прямыми: продажи физических альбомов напрямую потребителю (D2C) составляют большую часть продаж, 63% продаж за первую неделю.)
Кроме того, 90% суперфанов общаются с артистами, посещая живые выступления, по сравнению с 59% всего слушателей музыки.
4. Количество песен, загружаемых на потоковые платформы… падает?
В последние годы в музыкальной индустрии резко возрос уровень беспокойства из-за огромного количества новой музыки, выпускаемой каждый день.
На фоне распространения недорогих услуг по распространению музыки и технических инноваций, которые упрощают работу самостоятельного исполнителя, предложение новой музыки резко возросло, по оценкам Luminate. 120 000 новые треки загружались в потоковые сервисы каждый день в первом квартале 2023 года.
Однако в своем последнем отчете по итогам года Luminate сообщила, что «только» 99 000 новые треки загружаются ежедневно, что отслеживается по их номеру Международного стандартного кода записи (ISRC). Это вниз 4,4% по сравнению со средним показателем в 103 500, зафиксированным в 2023 году, сообщил Luminate.
Возможно, усилия поставщиков цифровых услуг (DSP) по сдерживанию распространения фейковых исполнителей и низкокачественных треков на своих платформах начинают приносить плоды.
Год назад Спотифай демонетизировал треки с количеством менее 1000 проигрышей более 12 месяцев, в то время как Дизер стала пионером в реализации модели, ориентированной на артистов, которая вознаграждает артистов, имеющих значительную базу поклонников и активно разыскиваемых. Кроме того, в 2024 году Deezer заявила, что удалила 26 миллионов фейковых и некачественных треков из своей библиотеки.
Примечательно, что Luminate говорит, что 8,2% треков, загруженных в 2024 году, поступили от крупных дистрибьюторов, а 91,8% поступило от независимых дистрибьюторов. Это означает, что из 8100 песен ежедневно загружаются крупными музыкальными плеерами – это само по себе немалое количество.
5. Доля музыки из англоязычных стран продолжает сокращаться
Появление новых жанров, таких как афробитс, K-pop и латиноамериканская музыка, а также тенденция глокализации, которая сделала музыку на местном языке все более популярной во многих странах, сделали музыкальную индустрию более интернациональной и разнообразной.
Но у него был один заметный недостаток: в традиционных англоязычных странах, которые были крупнейшими в мире экспортерами музыки, в последние годы сократилась их доля на рынке. В Luminate заявили, что эта тенденция сохранится и в 2024 году.
Хотя США, Великобритания и Канада остаются в тройке крупнейших экспортеров музыки в мире, их доля в мировых премиальных (то есть платных) музыкальных потоках снизилась в 2024 году.
В совокупности на эти три страны пришлось 56,22% глобальных премиальных потоков по сравнению с 57,52% в 2023 году.
Однако наибольший рост продемонстрировала Мексика, чья доля в мировых потоках премий выросла до 5,57% с 4,69% годом ранее. На втором месте оказалась Бразилия (4,47% в 2024 году по сравнению с 4,14% годом ранее) и Индия (1,42% в 2024 году против 1,21% в 2023 году).
